有人說(shuō)椰樹(shù)每年的包裝風(fēng)格都變，但就是百變不離其宗，海南椰樹(shù)椰汁抓住了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼。明明很好喝，卻愛(ài)打低俗牌？誰(shuí)能說(shuō)說(shuō)，椰樹(shù)椰汁到底怎么想的呀？

最近，椰樹(shù)椰汁又因低俗被媒體盯上了。一直覺(jué)得很奇怪，椰樹(shù)低俗廣告引發(fā)輿論不是一次兩次了，為啥就是不整改呢？

這不又走起了網(wǎng)紅路線，請(qǐng)來(lái)了幾個(gè)網(wǎng)紅小姐姐打廣告做直播帶貨，很多人都夸老總眼光好，會(huì)選人，個(gè)個(gè)不僅身材苗條，一看這效果就知道了，肯定是從小喝椰汁到大的！

一方面大力宣傳它的30年品質(zhì)保證，不加色素，不加香精，100%鮮椰肉鮮榨，另一方面直播間四個(gè)身材豐滿，長(zhǎng)相甜美的模特主播，一邊跳舞，一邊賣貨，網(wǎng)友紛紛駐足圍觀。

官方抖音賬號(hào)4.9萬(wàn)的粉絲吸引了5000多人來(lái)直播間觀看，上架商品瞬間秒光，帶貨能力杠杠滴。真的佩服椰樹(shù)老總，以前總覺(jué)得包裝廣告挺土的，現(xiàn)在看眼睛一亮，還是你最懂消費(fèi)者！

直播間的模特和產(chǎn)品代言人竟是同一風(fēng)格的，還有這配色，這妝容風(fēng)格，真是一樣的配方，一樣的味道。

說(shuō)實(shí)話，無(wú)論從產(chǎn)品包裝還是模特穿著，都有點(diǎn)土氣，但椰樹(shù)一直挺暢銷，說(shuō)明有相當(dāng)多消費(fèi)者的審美與椰樹(shù)老板一樣。

網(wǎng)友直呼，還是那個(gè)椰樹(shù)，董事長(zhǎng)懂我。你永遠(yuǎn)可以相信椰樹(shù)集團(tuán)老板的審美！沒(méi)有網(wǎng)紅臉、沒(méi)有“排骨精”，椰樹(shù)進(jìn)軍直播界，為我們帶來(lái)了久違的“國(guó)民審美”。

看到這些主播美女們，就有一種熟悉的親切感。是的，這就是上世紀(jì)80、90年代，我們周圍最常見(jiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)美人

有網(wǎng)友說(shuō)，椰樹(shù)集團(tuán)的審美，和以前的煤老板有的一拼，以前覺(jué)得椰樹(shù)牌椰汁是什么審美？他們的椰汁包裝大紅大綠，還搞個(gè)美女，俗氣的很。

甚至因?yàn)槟蔷鋸V告詞“我從小喝到大哦”，被指打擦邊球，妨礙社會(huì)公俗良序，每年都被罰款40萬(wàn)，可椰樹(shù)牌椰汁愣是不該改廣告詞，真是服了這個(gè)老6。

如今，進(jìn)了椰樹(shù)牌椰汁的直播間，突然發(fā)現(xiàn)他們的審美雖然老套，但真的挺好的。直播間的美女，個(gè)個(gè)都堪稱是“國(guó)泰民安臉”，鵝蛋臉，豐胸細(xì)腰大長(zhǎng)腿，身材超好。沒(méi)有錐子臉，沒(méi)有白瘦幼，這才是正統(tǒng)審美啊。

椰樹(shù)牌集團(tuán)的審美，和以前的煤老板的審美，有異曲同工之妙。

所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，其實(shí)就是先有流量后有銷量，先吸精，椰樹(shù)選擇這樣做，只要不違反相關(guān)法律以及公序良俗，也沒(méi)啥吧。

海南的椰樹(shù)集團(tuán)那句“從小喝到大的”廣告語(yǔ)自從出現(xiàn)就始終伴隨著爭(zhēng)議不斷，甚至因?yàn)榇耸卤?span id="mk42wemogq" class="candidate-entity-word" data-gid="13996956">海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局以“妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰了40萬(wàn)。畢竟這句廣告語(yǔ)在配合上代言人身材和動(dòng)作，一語(yǔ)雙關(guān)很明顯啊。

但這都沒(méi)有阻止椰樹(shù)將這個(gè)?！鞍l(fā)揚(yáng)光大”的決心，昨天直播間，椰樹(shù)的4位美女主播穿著緊身的衣服和短裙，秉承著他們“從小喝到大”的理念，在直播間大賣特賣啊。雖然椰樹(shù)的營(yíng)銷看起來(lái)有些俗氣，但普通人需要的不正是這種俗氣嗎，再加上最近“海克斯科技”的泛濫，椰樹(shù)的宣傳語(yǔ)還是純天然的(配合徐冬冬的身材，又是雙關(guān))，這些要素結(jié)合在一起，椰樹(shù)直播間想賣的不好都難啊。

不得不說(shuō)椰樹(shù)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)雖然用了一個(gè)很老，很俗的方式營(yíng)銷，但真的很成功。

雖然社會(huì)包容度越來(lái)越高，但椰樹(shù)dx廣告真的是既沒(méi)有美感、也不帶貨。不僅產(chǎn)品上用，超市、商店隨處可見(jiàn)；影視廣告上也用，之前看電影，椰樹(shù)dx廣告突然出現(xiàn)真的蠻尬的。當(dāng)時(shí)就好奇，被批這么多次，椰樹(shù)始終不撤廣告、堅(jiān)持做自己，可真敢。且不說(shuō)，性暗示的做法很low，如果真帶貨，也算椰樹(shù)是為營(yíng)收折腰。但是，dx包裝和廣告真的透著一股城鄉(xiāng)結(jié)合部的鄉(xiāng)土氣息，只會(huì)拉低品牌形象吧。椰樹(shù)為什么這么喜歡用dx美女，真的是挺迷的，是企業(yè)當(dāng)家人有什么特殊偏好嗎？如果不是，就是雙商堪憂，認(rèn)不清自己。明明勝在獨(dú)特口感，是真正老少通吃的飲料，國(guó)民好感度、品牌知名度皆具，卻一意孤行，走小眾低俗路線。就像家世良好的少女，偏要自降身價(jià)。

消費(fèi)群體大眾，且偏重女性兒童的健康飲料，做合家歡廣告不香嗎？椰樹(shù)不會(huì)真以為自己是靠dx廣告樹(shù)立的知名度吧？好喝而不自知，犯眾怒卻硬剛，椰樹(shù)真是不走尋常路。難怪央媒也要感慨一聲：匪夷所思。希望帶著童年濾鏡的國(guó)民飲料，不要因?yàn)槠髽I(yè)負(fù)責(zé)人的壞品位、低趣味而涼涼。

最后，誰(shuí)能說(shuō)說(shuō)椰樹(shù)堅(jiān)持低俗營(yíng)銷背后的苦心，挺迷的，在線等。