小紅書怎么投放廣告，不得不知的事？作為一個營銷從業(yè)者，我們對一個產品投放廣告，首先要思考如何才能讓我的產品匹配相應客群去做投放，能夠獲取更低成本更好效果的廣告？

小紅書的出現，打破了我們的慣例，小紅書官方定義自己是一個生活方式社區(qū)，從商業(yè)價值的角度來說，小紅書是“消費決策”平臺。在品牌逐漸豐富的時代，選擇購買什么成為消費者的難題。這時候我們需要一個人/平臺幫我們做決策，小紅書就出現了。小紅書廣告價值也逐漸被市場認可，品牌方該如何借勢小紅書廣告，小紅書廣告投放總體分為品牌廣告?效果廣告（信息流+搜索)。那應該如何投放，是不是困擾你很久了？

1、集中曝光，引爆品牌節(jié)日

標準開屏能夠實現多場景覆蓋，適合品牌節(jié)日造勢，新品首發(fā)和品牌活動日。有靜態(tài)和動態(tài)之分，靜態(tài)3秒集中視覺，信息全面曝光，動態(tài)5秒沉浸式場景，用戶交互體驗高，開屏廣告提供多落地頁，話題頁，搜索結果頁、商詳頁和直播場地等位置跳轉。

售賣方式：按照 CPT 輪播方式，支持定向功能，可定向男、女，以及年齡和興趣標簽，將內容集中曝光意向用戶。

2、沉浸互動，形成超強記憶點

互動開屏擁有強制8秒開機曝光，類似于抖音 TopView 超級首位廣告，可以幫品牌或產品獲得長時間曝光，同時創(chuàng)新互動樣式可定制化視頻樣式，實現全方位品牌展現多角度展示品牌故事。兩種模板：突顯示品牌＆推廣產品風格，前者強調品牌氛圍，后者突出產品。

售賣方式：按照 CPT 輪播，但是只能購買整輪，互動開屏的展現形態(tài)只有視頻全屏，8秒時長給用戶點擊決策預留時間更長。

3、保量曝光，高效品牌種草

品牌廣告信息流和效果廣告信息流的區(qū)別，在于品牌信息流不是以競價方式購買，而是保量，按照 CPM 進行購買，信息流出現6/16/26/36/46位定向。

發(fā)現頁信息流：用戶打開小紅書首頁位置6/16/26/46位置絕佳黃金位置，能夠實現對用戶強勢曝光，支持定向人群、標簽，千人前面算法推薦。適合大品牌和新品對用戶反復觸達，提升品牌在用戶心智位置。

4、搶占搜索，建立營銷陣地

品牌專區(qū)位于搜索的首位，能夠有效攔截用戶需求，在推廣方面可選擇筆記詳情頁、話題頁、商品詳情頁、店鋪頁、賬號主頁、留資H5、直播H5推廣方式。品牌專區(qū)：賬號品專＋店鋪品專，賬號品專通過搜索詞進入品牌賬號，店鋪品專通過搜索詞直接進入。

售賣方式：按月售賣，根據品牌在小紅書站內的搜索量而定，需要根據品牌搜索量進行定價。

5、點燃觸點，跳轉內容陣地

火焰話題，可以理解為微博話題榜單，廣告主購買小紅書搜索話題的熱門位置，將廣告產品植入一種，火焰話題出現商業(yè)話題第二位，不超過8個字，一般是品牌＋產品詞，售賣方式按照 CPT 輪播。適合大品牌新品首發(fā)，引導客戶進入商業(yè)話題。

跳轉形式：火焰話題可以跳轉到搜索結果頁，可進入相關話題定制頁面，形成內容沉淀。

6、定制驚喜，產生品牌好感

驚喜盒子是品牌提供商品，用戶觸發(fā)后，用戶就能看到相應的驚喜產品，支持實物、卡券、貼紙等精品，觸發(fā)機制：多場景觸發(fā)，在搜索結果頁，話題頁，筆記詳情頁均可觸發(fā)。

售賣形式：在驚喜盒子按個數進行購買，售賣周期不超過7日，可植入品牌詞＋推廣的產品詞，也有一定的頻控次數，一天一

次。

7、全屏攔截，霸屏互動體驗

搜索彩蛋是用戶搜索品牌詞，品牌進行全屏攔截，搶占第一視覺，實現霸屏體驗，適合品牌有一定的用戶基礎，或者品牌在其它平臺做過大傳播，才有用戶基礎進行搜索。

售賣方式：根據品牌站內搜索來定價，但是售賣周期比較短不超過7天，也可植入品牌詞＋推廣的產品詞，控頻一天一次，7天內不超過3次。

8、組件搭配，滿足定制需求

活動H5滿足多樣化傳播目標，支持圖片，視頻，筆記，直播等超過十種組件組件可自定義搭配，活動H5適合近期品牌活動，

或者節(jié)點大促、重要峰會留表單信息。三大樣式：基礎樣式、高級組件、互動組件?；A樣式：不限制基礎組件使用個數，按照活動投放期和按頁面?zhèn)€數售賣，但是基礎樣式僅支持品牌定制的圖片和視頻?；咏M件：支持打榜組件和任務組件，按照個數售賣需搭配活動H5的基礎樣式。